Amazon Music Insights : Imitation ou nouvelle chance pour les indépendants ? 

Nous connaissons et aimons tous le récapitulatif de Spotify. Les résumés de l’écoute partagés qui envahissent nos fils Instagram à la fin de chaque année.

Ces récapitulatifs ne font pas que résumer les habitudes. Ils félicitent les meilleurs auditeurs, les explorateurs de genres et les découvreurs de niches avec des statistiques conçues pour être partagées sur les réseaux sociaux.  

Qu'est-ce qu’il n’y a pas à aimer ? 

Bien qu’Apple Music ait suivi Spotify de près avec leur Apple Music Replay annuel, Amazon Music fait son entrée sur la scène avec une approche différente, mensuelle. 

“[Insights] aide les fans à découvrir et célébrer leurs habitudes d'écoute uniques... en débutant avec les ‘Récapitulatifs mensuels,’ qui présentent les points forts d'écoute personnalisés du mois, tels que les artistes, chansons, podcasts les plus diffusés, les statistiques d’écoute et plus encore.”

- Amazon Music

L’essentiel : récapitulatifs mensuels, pas annuels, avec plus de caractéristiques à venir. 

Pourquoi est-ce important pour les artistes indépendants ? 

1. Les fans peuvent désormais être des marketeurs.  

Aider les fans à “célébrer leurs habitudes d'écoute uniques” signifie également que les fans partagent Amazon Music sur internet. Mais, en gros, les artistes obtiennent de la visibilité quand les fans décident de partager leurs récapitulatifs en ligne. 

Si ta base de fans inclut des gens qui écoutent régulièrement ta musique et aiment partager en ligne, l'opportunité pour une promotion gratuite et organique est là. 

Cela nous amène au point numéro deux : 

2. Comptes rendus mensuels signifient plus d’opportunités 

Les récapitulatifs de Spotify mettent presque toujours en avant Travis Scott, Drake, Taylor Swift, ou Beyoncé. Le petit artiste avec un album ? Rarement en vedette. 

Mais avec un récapitulatif mensuel, le terrain de jeu change. Plus de comptes rendus signifient plus d’opportunités pour les artistes indépendants de se faire remarquer. 

Des moments plus petits et constants de reconnaissance tout au long de l’année peuvent être plus précieux qu’un grand report annuel dans un récapitulatif Spotify. 

Insights mensuels = Plus de visibilité = Plus grand engagement des fans au fil du temps 

3. Aperçu indirect des données 

Les artistes ne verront pas directement les listes de leurs meilleurs fans, sauf si les récapitulatifs sont partagés publiquement. Mais quand ils le sont, ils donnent aux artistes un aperçu de qui écoute, comment les habitudes changent chaque mois, et quels publics tu attires. 

Des questions subsistent, cependant.  

• Les Insights d’Amazon Music attireront-ils la même attention culturelle que le récapitulatif de Spotify ?  

• Les abonnés à Amazon Music apprécieront-ils la mise à jour mensuelle de leurs habitudes d'écoute et/ou voudront-ils partager leurs résultats avec d'autres ? 

• Le caractère rare d’un récapitulatif annuel de Spotify aide-t-il réellement la fonctionnalité ? Plutôt qu’une accessibilité fréquente ?

Quelle que soit la réponse, la leçon est simple :  

Les Récapitulatifs mensuels peuvent offrir plus de visibilité, plus de données, et plus de portée organique grâce au contenu généré par les utilisateurs. 

Pour l’instant, garde un œil sur tout partage sur les réseaux sociaux et assure-toi que ta musique est distribuée sur Amazon Music (évident, mais cela vaut la peine de le répéter). Tu peux facilement le faire gratuitement, ici. 

Reposts Instagram : Contenu recyclé ou potentiel de croissance ? 

La dernière fonctionnalité d'Instagram Reposts est un moyen de (re)partager du contenu public à ses abonnés. Au lieu d'envoyer des posts et des vidéos à des amis via DM, les utilisateurs peuvent maintenant repartager du contenu à tous leurs abonnés, ces partages apparaissant directement sur le fil de chaque abonné. 

Le résultat ? 

Les publications peuvent devenir virales en atteignant de nouveaux publics à chaque partage.

Cela détourne également l'attention de la page Explorer, et réduit la dépendance à l'algorithme pour augmenter la portée des publications. 

Cependant, si cette fonctionnalité surpassera l'importance de l'algorithme dans l’affectation de la portée reste à déterminer. Les reposts peuvent simplement être une extension de la fonctionnalité ‘Repost de Story’, où les gens partagent du contenu qu’ils soutiennent ou aiment dans leurs stories. 

En tant qu’équipe de contenu de Winamp, nous avons naturellement des opinions sur ce que cela signifie pour les artistes émergents, qui s’appuient sans doute sur Instagram pour se connecter, croître et atteindre un public. 

Voici ce que les artistes peuvent en tirer : 

1. Les reposts peuvent déjouer le code de l’algorithme.

Les artistes atteignent davantage sans avoir besoin d'être parfaitement (ou chanceusement) alignés avec l'algorithme. 

2. Les fans fidèles comptent plus que jamais.

Ce sont les fans qui soutiennent tes grandes victoires, tes petits succès, et tout le reste. Cela pourrait signifier prendre plus de temps pour se connecter avec les abonnés via des méthodes en ligne ou hors ligne. 

Engagement authentique avec les fans = Fidélité en croissance = Plus grande probabilité de partager du contenu

3. Le contenu doit être digne d’être partagé.

Concentre-toi sur des publications qui inspirent, divertissent ou offrent des insights. Plus le contenu est partageable, plus la chance de reposts est élevée. 

Que les Reposts deviennent une habitude culturelle ou juste une autre fonctionnalité sur l'application reste à voir. Mais pour l’instant, ils offrent une nouvelle opportunité pour les artistes d'élargir leur portée, de renforcer la fidélité et de rester visibles dans le défilement infini.