Avec 602 millions d'utilisateurs actifs mensuels et 100 millions de pistes, Spotify est l'une des plateformes de streaming les plus populaires au monde.
Pour les artistes indépendants, cela pose la question suivante : est-il possible de gagner de l'argent sur Spotify ?
Dans ce blog, nous abordons l'histoire de la plateforme, la répartition des revenus, la manière dont les artistes gagnent de l'argent, les alternatives aux revenus liés au streaming et les changements prévus en 2024.
Entrons dans le vif du sujet.
Les débuts de Spotify
Pour bien comprendre Spotify, il faut d'abord revenir à la création de la plateforme en 2008. Quelques années plus tôt, l'avènement de la musique numérique avait bouleversé l'industrie musicale avec l'essor du fichier MP3. Le MP3 a révolutionné le stockage et l'échange de musique grâce à sa petite taille et sa facilité de transfert.
Si tu voulais écouter un morceau spécifique à cette époque, tu devais soit attendre qu'il passe à la radio, soit acheter le CD, soit pirater le titre en ligne. Ce n'était pas la liste d'options la plus idéale.
Spotify est donc arrivé sur le marché en proposant une alternative séduisante : écouter le titre de ton choix, n'importe quand et n'importe où, moyennant un abonnement modique. Conjuguée à la situation économique particulièrement mauvaise de l'industrie musicale en 2008, l'offre attrayante de Spotify a connu un succès rapide et massif.
Au fur et à mesure du développement de la plateforme, la manière dont les artistes émergents et professionnels gagnent de l'argent sur Spotify a également évolué. En 2024, Spotify a notamment mis en œuvre de nouvelles politiques de répartition des revenus.
Pour comprendre ces changements, il est préférable d'apprendre d'abord comment Spotify rémunère les artistes.
Comment Spotify rémunère-t-il les artistes ?
Beaucoup de gens pensent que Spotify paie les artistes par écoute (stream), ceux qui ont le plus d'écoutes obtenant les revenus les plus élevés. Certes, les artistes les plus écoutés gagnent plus d'argent, mais comprendre pourquoi est un peu plus complexe qu'une simple méthode de calcul par écoute.
Procédons par étapes.
Tout d'abord, Spotify génère ses revenus globaux grâce aux abonnés payants et aux publicités diffusées auprès des utilisateurs de son offre gratuite. Chaque mois, l'entreprise conserve 30 % de l'ensemble des revenus collectés. Une partie de ces 30 % sert à payer les impôts, les frais de traitement des cartes de crédit, la facturation et les commissions de vente.
Ensuite, les 70 % restants (soit le revenu net après déduction de ces coûts) sont répartis entre les ayants droit : c'est-à-dire ceux qui détiennent les « droits » sur la musique. Les maisons de disques, les distributeurs numériques, les OGC, les organismes de gestion collective des droits d'auteur, les organismes de gestion des droits mécaniques et les éditeurs indépendants obtiennent tous l'autorisation des ayants droit pour collecter ces droits.
Comment les revenus sont-ils répartis entre les ayants droit ?
Dans la plupart des pays, les OGC et autres organismes de gestion collective prélèvent environ 12 à 15 % de ce revenu net au nom des auteurs, compositeurs, paroliers et éditeurs. Lis notre article de blog sur le droit d'auteur pour en savoir plus sur ces organisations.
La répartition des revenus est basée sur ce que Spotify appelle le « Streamshare », qui correspond en gros au pourcentage du total des écoutes appartenant aux différents ayants droit. Le Streamshare est calculé en totalisant le nombre d'écoutes mensuelles et en déterminant la proportion de ces écoutes détenue ou contrôlée par un ayant droit particulier.
Par exemple, supposons qu'Universal Music Group ait généré 38 % des écoutes aux États-Unis au cours d'un mois donné. Le groupe reçoit alors 38 % du revenu net restant après déduction des coûts et de la distribution aux OGC aux États-Unis.
Bien sûr, bien souvent, les maisons de disques, les distributeurs numériques et les organismes de collecte prélèvent une commission sur ces gains. Le contrat de chaque artiste est unique, ce qui signifie qu'il est difficile de déterminer avec précision ce qu'un artiste gagne. Cela dépend à la fois de ton contrat avec ton label ou ton distributeur et de la part de cet intermédiaire dans le volume total des écoutes.
Comment les artistes gagnent-ils de l'argent sur Spotify ?
Pour comprendre comment les artistes gagnent de l'argent sur Spotify, la principale chose à garder à l'esprit est que toutes les écoutes ne se valent pas. Les revenus dépendent des redevances, de ton distributeur et de la localisation géographique de tes écoutes.
Redevances
Le streaming musical génère deux types de redevances :
Redevances de droits d'auteur
Redevances sur les droits de l'enregistrement (Master)
Redevances de droits d'auteur : Elles se composent de redevances mécaniques et de redevances d'exécution et concernent les auteurs, compositeurs, paroliers et éditeurs. Les sociétés de gestion collective versent ces redevances.
Les redevances mécaniques s'appliquent lorsqu'un utilisateur choisit de jouer un morceau spécifique, tandis que les redevances d'exécution sont générées chaque fois qu'un morceau est diffusé. La différence essentielle réside dans la formulation entre « choisir » et « diffuser ».
Par exemple, sur les services de streaming interactifs tels que Spotify, les utilisateurs peuvent choisir d'écouter un morceau précis. Lorsque l'utilisateur sélectionne un titre, l'artiste ou les artistes perçoivent une redevance mécanique. Sur les services de streaming non interactifs tels que Pandora, la diffusion de titres ne produit que des redevances d'exécution. En effet, les utilisateurs ne choisissent pas activement les morceaux qu'ils écoutent.
Redevances d'enregistrement : Elles s'adressent aux interprètes et aux producteurs et sont versées par les distributeurs numériques.
En savoir plus sur les redevances.
Distribution
Le montant et le type de frais et de commissions prélevés varient d'un distributeur à l'autre, ce qui a une incidence directe sur les revenus de l'artiste.
Tu peux choisir de travailler avec un distributeur numérique, tel que Winamp for Creators, qui diffuse ta musique sur les plateformes de streaming sans frais ni commission.
Localisation
Tous les pays ne paient pas le même montant par écoute. La localisation de tes auditeurs a donc son importance. Par exemple, une écoute aux États-Unis peut rapporter 0,0039 $, alors qu'une écoute au Portugal peut ne rapporter que 0,0018 $.
Combien gagnent les artistes sur Spotify ?
En réalité, les artistes ne gagnent pas beaucoup d'argent sur Spotify. C'est un secret de polichinelle dans l'industrie : l'écoute de chaque titre rapporte en moyenne 0,0035 $ à son créateur.
La conclusion ?
Le streaming n'est pas le meilleur moyen de gagner sa vie en tant que musicien (à moins, bien sûr, d'être un artiste d'envergure). Seuls 1 % des musiciens gagnent l'équivalent d'un salaire minimum grâce aux écoutes. Ce grand écart s'explique par le fait que Spotify répartit les revenus en fonction des volumes d'écoute relatifs.
D'autres plateformes de streaming, telles que SoundCloud, proposent un modèle de financement centré sur l'utilisateur, dans lequel les artistes reçoivent les redevances générées par leurs auditeurs de manière absolue. Cela signifie que les revenus ne sont pas calculés sur la base du pourcentage de temps d'écoute dans un pays. Cette nouvelle approche doit faire ses preuves sur le plan chiffré pour déterminer si elle est bénéfique pour les artistes.
Autres moyens de gagner de l'argent sur Spotify
Vente de produits dérivés et de billets de concert
Soutien des fans sur Spotify
Collecte des fonds directement sur Spotify en ajoutant le lien de soutien des fans pour que tes auditeurs Spotify puissent faire des dons.
Affirmer ton identité d'artiste
Ton profil Spotify offre de nombreuses opportunités pour asseoir ton identité unique d'artiste.
Vérification : Demande une vérification d'artiste sur Spotify. Un badge bleu à côté de ton nom d'artiste t'apportera de la crédibilité.
Images : Importe des images de haute qualité sur ton profil Spotify.
Biographie : Rédige une biographie complète qui explique un peu qui tu es. Partage ton histoire ou tes projets à venir pour encourager une connexion plus étroite avec tes auditeurs.
Comment Spotify évolue-t-il en 2024 ?
Tu as peut-être entendu dire que Spotify change en 2024. Voici un résumé rapide des changements et de leur signification pour les artistes. Spotify met en place de nouvelles politiques pour :
Dissuader le streaming artificiel
Mieux répartir les petits paiements qui ne parviennent pas aux artistes
Limiter le « bruit »
Dissuader le streaming artificiel
Les écoutes générées par l'IA et les bots créent une répartition inéquitable, ce qui signifie que l'argent va à des comptes qui ne le méritent pas plutôt qu'aux artistes. Les changements ? Une technologie de signalement par l'IA accrue et des frais de pénalité imposés aux distributeurs et aux labels de musique utilisant des écoutes par bot.
Répartir les petits paiements
Selon Spotify, des dizaines de millions de titres génèrent moins de 1 000 écoutes par an. Par conséquent, ces titres ne génèrent qu'environ 0,03 $ par mois. Le problème de ce faible revenu réside dans les coûts liés au retrait.
Les distributeurs imposent un montant minimum par retrait, généralement entre 2 $ et 50 $. Il faut également tenir compte des frais bancaires liés à ces transactions, qui se situent entre 1 $ et 20 $ par retrait. Ces frais supplémentaires empêchent les artistes à faibles revenus de toucher quoi que ce soit.
La solution ? Seuls les titres ayant cumulé plus de 1 000 écoutes sur une période de 12 mois généreront des redevances. Cela augmente les versements pour les titres qui atteignent ce seuil minimum d'écoutes.
Limiter le « bruit »
Es-tu adepte des bruits blancs, des chants de baleines ou des effets sonores ? Tu as peut-être aperçu les longues listes de lecture de ce genre musical dit « bruit ». Souvent, ces titres et listes de lecture reçoivent une part disproportionnée d'écoutes (puisque les gens s'endorment en les écoutant).
Parfois, les créateurs de ces pistes de « bruit » raccourcissent délibérément chaque morceau à 30 secondes pour bénéficier de plus d'écoutes. Les changements ? Spotify va désormais exiger que ces pistes durent au moins 2 minutes. La valeur de chaque écoute de « bruit » sera également réduite par rapport à celle d'une écoute de « musique ».
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