Comment sortir et promouvoir un single ?

La capacité de sortir et de promouvoir efficacement un single est une compétence importante que chaque artiste indépendant devrait pratiquer. La raison ? Les singles sont un excellent moyen d'obtenir rapidement (et facilement) de la visibilité, de fidéliser tes fans et de développer davantage ton style et ta personnalité artistiques. 

Jetons un coup d’œil aux avantages et inconvénients de la sortie d'un single : 

Avantages :

• C'est moins cher (et cela prend moins de temps) de créer une seule chanson plutôt qu'un EP ou un album 

• Tu peux sortir de la musique plus fréquemment, ce qui permet de maintenir l'intérêt de tes fans grâce à la régularité 

• Se concentrer sur une seule chanson te permet de créer un événement plus important autour d'elle (pour le marketing et la promotion) 

• Expérimente différentes stratégies de promotion pour découvrir ce qui fonctionne le mieux avec ton public (et toi-même !) 

Inconvénients :

• Sans stratégie, ton single pourrait disparaître dans la masse des singles sortis quotidiennement 

• Il peut être plus difficile d'obtenir une couverture médiatique pour une seule chanson 

• Tu peux exprimer ton histoire et ton ton à travers un album bien plus qu'avec un single 

• Plus difficile de créer et de vendre des produits dérivés

Pourquoi devrais-tu sortir des singles en premier ?

Si tu débutes en tant qu'artiste, sortir des singles est un moyen facile de te familiariser avec tous les aspects du processus de création et de diffusion de la musique. Surtout si tu n'as pas de discographie, nous te recommandons de commencer par un single ou deux avant de te lancer directement dans un album. 

Non seulement cela te fait gagner du temps, de l'argent et de l'énergie, mais sortir un single en premier te fournit une base sur laquelle tu peux développer ton profil artistique. Parfois, les distributeurs exigeront même que tu aies une présence établie avant de distribuer un album.  

Différents types de singles 

Il existe différents types de singles que tu peux sortir.  

Le True Single :

Une chanson indépendante qui peut être tout ce que tu veux qu'elle soit.  

La Face B :

Sorties après un album, ces singles sont les chansons qui n'ont pas été retenues. Les amateurs d'albums apprécieront peut-être ces chansons supplémentaires.  

La version Live :

As-tu interprété une chanson en direct quelque part ? Utilise les enregistrements d'événements en direct comme singles supplémentaires à sortir. Ils sont parfaits pour favoriser un lien spécial avec le lieu où tu t'es produit ou avec le public.  

Le Teaser d'album :

Il s'agit probablement du type de single le plus répandu et d'un excellent moyen de développer naturellement ta discographie. Sors des singles qui font partie d'un tout plus grand (album) non seulement pour donner de la visibilité aux singles, mais aussi à l'album. 

Le contenu bonus :

C'est ce que l'on voit le plus souvent avec les remixes et les versions acoustiques. Les remixes sont parfaits pour relancer une chanson et offrent l'opportunité de collaborer avec un autre artiste, ce qui profite aux deux parties. 

Distributeurs pour la diffusion 

Pour diffuser tes singles sur des plateformes de streaming musical comme Spotify et Apple Music, tu devras t'inscrire auprès d'un distributeur numérique. Un distributeur veillera à ce que tes morceaux atteignent les meilleures plateformes et collectera les redevances d'enregistrement (master) pour les morceaux qu'il diffuse.  

Sortir un single est généralement moins cher que de sortir un album complet. Tu peux sortir ton single entièrement gratuitement avec Winamp for Creators.  

Promouvoir ton single 

Une excellente stratégie de promotion peut faire toute la différence dans l'efficacité de la sortie de ton single. La nouvelle musique est une excellente occasion de consolider ta marque d'artiste, ton style et ta personnalité. Cela favorise une connexion plus profonde avec tes fans existants et ouvre des portes pour faire découvrir ta musique à de nouveaux auditeurs. 

Promouvoir ton single implique bien plus que de l'annoncer et de le publier auprès du public. Plongeons dans quelques conseils à garder à l'esprit lors de l'élaboration de ton plan marketing. 

Prépare tes contenus à l'avance 

Avant d'annoncer la date de sortie de ton single, assure-toi d'avoir préparé tous tes contenus à l'avance. Tout le matériel de marketing, tel que les contenus vidéo, la rédaction de textes, les images, les clips, les extraits sonores, etc., doit être rassemblé et prêt avant de commencer ta stratégie promotionnelle. 

Aie déjà une pochette de haute qualité de prête. Sélectionne tes meilleures photos de presse ou prends-en des nouvelles pour la sortie. Plus tu travailles avec d'images, plus ta promotion sera variée. 

Préparer à l'avance garantit un processus promotionnel fluide, sans travail supplémentaire requis de ta part pendant cette période. De plus, cela te donne l'occasion d'interagir avec ta communauté, en répondant aux commentaires ou en faisant des sessions de questions-réponses en direct sur le single. 

Stratégie de teasing / Timing 

Les teasers donnent à tes fans un avant-goût de ce qui les attend, créant ainsi de l'attente autour du morceau avant sa sortie. Quelques semaines avant la sortie de ton single, tu peux commencer à dévoiler de courts extraits de ton morceau ou des parties des images qui y sont associées.  

Quelques semaines avant la sortie de ton single, annonce la date de sortie sur les réseaux sociaux. Nous te conseillons de l'annoncer 4 à 6 semaines avant la date prévue. Cela te donne amplement le temps de rester actif avant la sortie du single. Tu peux même créer un compte à rebours sur les réseaux sociaux pour aider tes auditeurs à se souvenir de la date de sortie de ton single. 

Pre-save 

Une partie essentielle de la stratégie de teasing consiste à développer une campagne de pre-save. Une campagne de pre-save permet à tes auditeurs d’enregistrer ta chanson avant sa sortie. De cette façon, ils recevront un rappel concernant ton single lors de sa sortie. Tu ne voudrais pas passer du temps à promouvoir ton single pour que tes fans l'oublient au moment de sa sortie. 

En encourageant les gens à pré-enregistrer ton single, tu améliores l'efficacité de tes efforts promotionnels et tu augmentes le nombre d'écoutes que tu obtiendras le jour de la sortie. C'est avantageux sur tous les plans. 

Release Radar sur Spotify 

Placer ta musique sur les playlists officielles de Spotify peut demander un peu de savoir-faire. Il y a cependant une playlist qui te garantit une place : Release Radar (Radar des sorties). Release Radar est personnalisée pour chaque auditeur de Spotify en fonction des artistes qu'il écoute. Lorsque l'un de ces artistes sort une nouvelle chanson, il est possible de l'inclure dans cette playlist, sans qu'il soit nécessaire de soumettre sa candidature pour y figurer. 

Comment cela fonctionne-t-il ? Regarde le guide étape par étape de Spotify pour placer ta musique sur le radar des sorties.

Utilise la vidéo 

Le contenu vidéo a le vent en poupe. TikTok et les Reels Instagram font partie des formats de contenu social les plus consommés et les plus populaires sur Internet. Profite de cette popularité en utilisant la vidéo pour promouvoir ton morceau. 

À quoi cela pourrait-il ressembler ? 

• Un aperçu des coulisses de la création musicale 

• Des visuels vidéo en lien avec l'ambiance ou le thème 

• Une journée dans la vie d'un artiste 

Tu envisages peut-être de sortir un clip vidéo pour accompagner le single. Super ! Tu peux intégrer un clip vidéo à ton plan marketing en suivant la même stratégie de sortie progressive que pour ton single.  

Quelques semaines avant la sortie de ton clip vidéo, publie quelques teasers et indices. Il peut s'agir de courts extraits du clip vidéo, de la présentation des personnes ou des personnages qui y jouent, ou d'images suggérant le thème général.  

Nous te conseillons d'attendre la sortie de ton single pour publier ton clip vidéo. Pourquoi ? Si tu publies un clip vidéo avant la chanson, les gens n'auront pas besoin d'écouter la chanson en streaming. De cette façon, tes auditeurs resteront curieux de découvrir le clip vidéo.